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钱站联手《白夜追凶》重拳出击 优酷创意中插燃爆荧屏

相关软件相关文章发表评论 来源:中信整理时间:2017-09-09字体大小:A-A+

  史上最精分的烧脑剧《白夜追凶》正在优酷独家热播中,这部优酷超级剧集将硬汉、悬疑、人性、现实等众多元素整合化一,配上一人分饰两角的人物设定,烧脑程度之高,让观众直呼“脑容量不够用”。

  古语有云“厚积薄发”,耗时三年潜心打磨剧本的《白夜追凶》深谙此道。功夫不负有心人,该剧上线之初就高调开场,上线仅4小时播放量便突破了5000万,截至9月8日播放量已近3亿,与此同时堪称评价严苛的豆瓣网友也为《白夜追凶》加冕了8.9分的“神剧桂冠”。

  从口碑与热度的双重表现来看,《白夜追凶》无愧于“超级剧集”的称号。而超级剧集匹配的广告主也来头不小,钱站APP再次携手优酷在剧中玩起了花式创意中插广告。

  本剧的一大亮点是对硬汉形象的塑造,严肃深沉的关宏峰、嫉恶如仇的周巡……在他们冷硬的形象之下,更有着对正义和真理的坚守。

  但即使是硬汉,也会遇到一些诸如借钱这般极度尴尬的问题不知如何是好,如剧中第一集的创意中插广告:小汪笑嘻嘻地去借钱,却一路遭遇冷漠脸、惊恐脸、绝交脸,直至钱站及时出现,化解了这种“借钱看人脸色”的辛酸。这种场景是人们借钱时的真实窘态,引发了观众强烈的共鸣感。

  对大部分人来说,借钱不仅要看人脸色,还是一件难以启齿的事,尤其是向自己的兄弟借钱。比如双胞胎男主关宏峰和关宏宇在第六、七两集的创意中插广告里,这对性格相反的双胞胎兄弟像是犯了直男癌一般,一本正经地分析起了“要不要借钱”的问题,最终还是钱站出来传授他们另类借钱方式——兄弟借钱太为难,你就应该上钱站。

  这两支创意中插广告,依托双胞胎的迥异性格,打造出笑果满满的反转剧情,与紧张严肃的悬疑调性形成对比,强烈的反差萌让观众大呼可爱。

  钱站创意中插的亮点在于,它借用剧中人物及场景再现了现实生活中人们借钱时遇到的种种尴尬情况,在引发观众情感共鸣的同时完美诠释了钱站APP的品牌特点与产品功能。这种源于生活场景的演绎,给观众带来了一种似曾相识而又妙趣横生的观感,有利提高了钱站APP的曝光度及转化率。

  其实,这并不是钱站APP与优酷的第一次合作,早在之前优酷的超级网综《脑大洞开》中,钱站APP围绕片头广告、口播、内容深度植入、创意彩蛋等诸多方面进行了内容营销创意布局,取得了不俗的成绩。创意中插这种基于热点IP打造“剧中剧”创新型的广告形式,也随即吸引了钱站APP的青睐。

  作为优酷“内生广告”的新型代表,创意中插广告依托剧情巧妙植入场景传达品牌定位,不仅消除了受众对广告的反感,同时也使品牌信息的传达更加情境化,提高受众对品牌的接受度,真正实现了一箭双雕。

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